Para el rediseño de la marca, de acuerdo a un análisis, se opto por conservar el mismo tono de rojo al igual que la tipografía. Por otra parte se amplió el tamaño de la V ya que hace una perfecta referencia a la abertura de los pantalones. Y para enfatizar las "alas de murciélago" tan características de Levi's se añadió una pleca con esta misma forma.
El diseño de una shopping bag fue otro aspecto importante donde se simuló en los paneles frontal y posterior la apariencia de una camisa Levi's y en los laterales la página web junto con una versión sintetizada de la marca.